因为谐音“我爱你”，所以，5月20日被人们定义为“表白日”。这一天不仅是每年的结婚登记高峰，也是颇受商家青睐的消费新节点。随着节日庆祝常态化、礼物消费多元化，今年的“520”线上消费市场出现了不少新变化。日前，记者从唯品会了解到，今年，哈尔滨浪漫消费群体不再局限于情侣，借着好寓意的日子，人们更愿意向自己在意的人表达情感。
　　□本报记者 李木双
　　“爱”意扩展
　　节日要有仪式感更要兼顾实用
　　近日，唯品会联动众多品牌进行“520‘唯’爱告白”消费者互动话题活动。统计结果显示，“520”送礼不再仅限于情侣之间，越来越多的消费者会选择在这个特别的日子里送礼给朋友、父母和自己，平台的相关词搜索也印证了这个变化。今年“520”前两周，平台“送礼”相关词汇的搜索热度激增，搜索量环比增长超过190%，“送老公”“送妈妈”“送闺蜜”甚至“宠物”等关键词搜索量均有不同程度的攀升，也体现出“520”不再仅仅是属于情侣间的独有节日。
　　在哈尔滨工作的小媛告诉记者，她在“520”下单给远在成都的妈妈买了一台洗地机。“老妈一个人把我养大不容易，我现在能养活自己，也希望她能从家务里解脱出来，享受生活。”
　　数据显示，近年来，随着理性消费观念盛行，节日消费告别了奢靡与浪费，消费者越来越愿意从自身实际出发选择礼品，更重视品牌和商品使用性。今年“520”前两周，个护家电、3C数码、保健膳食等商品销量增势突出，其中，美容仪销量同比增长超38%，手机销量同比增长超30%，维生素销量同比增长超过17%。
　　在注重实用的同时，仪式感也是消费者的必选项，礼盒是当仁不让的主角。今年“520”前两周，礼盒类产品迎来销售爆发，如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长超过两倍。为吸引顾客，不少品牌联合知名IP推出了独家限定款礼盒。
　　“黄金”成冰城浪漫消费热门
　　礼物消费渐趋日常
　　随着天气转暖，冰城裙袂飘飘的季节正式到来，与“520”叠加，女性消费仍是近期冰城消费主流。数据显示，近两周来，在哈尔滨区域内女装销量明显走高，连衣裙销量同比增长80%以上，女式外套销量同比翻倍。在男性送女性礼物“不出错”的清单上，美妆用品仍占据主导地位，近两周，哈尔滨的护肤套装销量同比增长38%，日霜销量同比增长51%，唇彩/唇釉销量同比翻倍，香水销量同比增长42%。
　　虽然女性仍是收礼的主要群体，但随着情侣间相互馈赠成为流行，男性护肤品、服装的销量也有所提高。值得注意的是，随着95后、00后成为消费主力，会赚钱会理财的年轻人关注的礼物清单中，黄金制品的地位正在上升。
　　“我和媳妇一人一条纯金貔貅手链，好看还保值。我觉得生活就得有点浪漫，喜欢就得让对方知道，反正在我家，媳妇开心了，全家就高兴。”近日，27岁的陈先生在金店选了一对情侣手链，还给儿子买了生肖吊坠。
　　据统计，近期在唯品会上计价类的黄金吊坠销量同比增长63%，黄金手链销量同比增长47%。
　　近年来，不少人觉得似乎是过不完的节日买不完的礼物。艾媒咨询分析指出，中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，当前随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。