□本报记者 张堃雷
　　随着央视的报道，新晚报万人徒步大赛成为哈尔滨一张“亮丽的城市名片”被推送到全国。赛事知名度的打开，让新晚报万人徒步大赛在2015年受到了前所未有的关注。如何将大众的喜爱与具体的物象建立连接，让新晚报万人徒步大赛不再仅是一个赛事的名称，一个可爱的吉祥物自然是不二之选。
　　2015年，新晚报面向全国进行吉祥物的征集活动。在一个多月的时间里，活动收到了北到冰城哈尔滨，南到鹭岛厦门的参与者通过电子邮件发来的创意，其中不乏中央美院优秀毕业生和各地区广告公司发来的作品。最终，一位哈尔滨姑娘的创意“绿脚丫”杀出重围，当选徒步大赛的吉祥物。
　　那年夏天，一个只有脑袋没有身体、穿着超大号绿色徒步鞋的卡通人“绿脚丫”迅速在冰城走红。大步向前迈进的它彰显出新晚报万人徒步大赛逐年创新、跨步式前进的姿态，也深受广大徒步爱好者尤其是年轻群体的喜爱，成为了大家竞相合影的“网红”。
　　“绿脚丫”的大获成功，让赛事组织者们看到了将赛事推向市场化运营的可能。2016年，组委会乘胜追击，开创先河地推出了新晚报万人徒步大赛的衍生商品。造型新颖、像极了奖牌的徒步徽章和吉祥物“绿脚丫”玩偶，印着“绿脚丫”图案的情侣装和亲子装，都受到了广大徒步爱好者的欢迎。无论是在线上网店，还是在服装领取现场、比赛现场，徒步大赛衍生商品销售的火爆程度都大大超过了组织者的想象。尤其是徒步徽章，在上线短短不到一周时间里就被抢购一空。
　　2016年5月28日，也就是第15届新晚报万人徒步大赛举办的当天，很多参赛者甚至带着这些特许商品走完了全程。“这辈子，一起走”，徒步大赛当年的主题被参赛者们用各种形式展现得淋漓尽致，在突出亲情、友情、爱情的同时，也践行着新晚报对于这座城市和读者们的承诺。