开栏语
一座城市对于本地人而言是工作、是生活,对于外地人来说是文化、是景区又或是美食。而今,传统业态不断在经营思路、消费场景上“更新改造”,为城市源源不断输送“新景观”,以此赋予城市更多内涵。
眼下,城市为本地人提供了更多可以深度体验、沉浸消费的场所,让人们能放慢脚步进行“深度游”,对城市 “再发现”;外地游客进入城市也不再局限于打卡知名景区,一个传统菜市场、一个街角饭店也会成为游客目的清单中的“必选项”。传统业态迭代升级催生 “新文旅”发展,为城市文旅产业开辟出“新赛道”。
□本报记者
李佳琪 文/摄
汪曾祺在《人间滋味》里写道:“到了一个新地方,有人爱逛百货公司,有人爱逛书店,我宁可去逛逛菜市。看看生鸡活鸭、新鲜水灵的瓜菜、彤红的辣椒,热热闹闹,挨挨挤挤,让人感到一种生之乐趣。”人间烟火味,最抚凡人心,现在年轻人也悟了。
菜市场有着最质朴的柴米油盐本色,常被大众认知为是中老年人的消费场所。当下,哈尔滨的菜市场里年轻人的身影逐渐增多,他们进入这里有的是为了别人口中的“好吃”、新鲜感,有的将这里看作是一日三餐的“落脚点”,更有人将这里视为来陌生城市的“打卡地”。
旅游打卡地、平日“小饭桌”
菜市场成“流量密码”
11时许,道里菜市场内熙熙攘攘、人头攒动,商家的叫卖声、顾客的谈笑声、付款到账的提示声与热油烹炸发出的滋滋声、盆碗勺筷碰撞产生的叮当声交相呼应着,一派热闹的景象。
“同事说这里的豆腐脑好吃,中午特地带着我们过来,要是来晚点都没地方坐了。”市民小林告诉记者,她在工程街附近上班,为了美食特地和同事来道里菜市场吃豆腐脑。让她没想到的是,来晚了还得排队等位。小林的同事告诉记者,她家离菜市场很近,小时候经常跟着父母来买菜,前段时间她看到有人做直播,才发现“小时候的菜市场”已经不一样了,琳琅满目的美食、现做现吃的美味,到处都是“热气腾腾”的样子。
相比长辈单为买菜而来,年轻人逛菜市场,是美食、是体验、是追忆,还是打卡。“我是从网上看到这个市场的,这次和同学来哈尔滨旅游,特地将菜市场作为打卡地之一。”来自秦皇岛的王同学告诉记者,除了在菜市场里吃美食,她还买了很多东北特产。
“今年来逛市场的年轻人特别多,很多都是外地特意来打卡的,还有一些高校学生坐地铁过来逛。”道里菜市场总经理孙书才告诉记者,过去来菜市场的年轻人占比不到三成,现在六成以上是年轻群体。
年轻人热衷融入“人间烟火气”之余,更加喜欢将逛菜市场的体验、攻略发在社交平台上,形成了一份份“菜市场导览” ,写出一本属于年轻人的“当代菜市场观察录”。美团、大众点评数据显示,近一段时间,“菜市场”搜索量环比增幅超120%,相关攻略笔记数增幅超110%,评价数增幅超170%。搜索“菜市场”的用户中,20岁至35岁的年轻用户占比超过70%,天津、北京、上海、合肥、哈尔滨为搜索热度前五城市。
“进化之路”
年轻人与菜市场的“双向奔赴”
当年轻人不断涌入菜市场,菜市场自身也开始尝试迎合年轻人。“市场8点营业,我们7点半就把门打开了,这样可以满足一些年轻人吃早饭的需求。”孙书才说。
“年轻人来了,什么都想买一些,除了边逛边买,还会边买边拍。市场业户们已经‘见怪不怪’,不仅不会担心‘是不是有短处被人拍到了’,还会相当配合,积极自我展示。”孙书才告诉记者,有些业户线上推广做得很好,有不少年轻消费者是看到视频来逛市场的。
“我们市场主打‘智慧农贸’,不仅在市场内部覆盖无线网络,方便业户直播、顾客打卡,还将建设数据大屏,可以实时公布市场里啥东西卖得好。”革新农贸市场总经理刘宇告诉记者,一些进入市场的年轻人边逛边买,看哪个地方人多也就跟着排队去买。
环境整洁了,智能化水平提高了,菜市场“卖得更贴心”了,冰城一些菜市场正在进入一个规范化、专业化、品牌化的运营阶段。“很多年轻人热衷于‘即食’,今年菜市场现场加工类、副食类食品占比达到了50%左右,比例较前两年增长近10%。”刘宇说,现在很多年轻人工作忙没时间做饭,他们在菜市场里转一圈,午饭、晚饭就全解决了。
蒸馒头的水蒸气、电烤串的油烟气、美食刚出炉的热气……年轻人爱上了菜市场的烟火气。“现做现吃的才好吃,我们在招揽业户时也更加倾向于那些现场制作、边做边卖的形式。”孙书才告诉记者,现在的年轻人喜欢“体验式消费”,因此市场引入了很多现场加工类的业户,不仅给市场增加了更多烟火气,还能为顾客带来更大的感官刺激。
一站式配齐
年轻人在菜市场寻找新鲜生活
“在年轻人的带动下,工作日客流高峰时段延长了两个小时。”道里菜市场紧邻索菲亚教堂,革新农贸市场与革新教堂广场相望,很多游客在打卡美景后,会进入市场同步打卡美食,菜市场逐渐成为城市的“新地标”。与此同时,菜市场呈现出的社交、“一站式配齐”等特点和功能,也在“治愈”着当代年轻人。
“大清早,这里是老年人的‘天下’,一到10点以后,尤其是周末,年轻人就都‘出动’了。”刘宇表示,如今菜市场也成了年轻人的“社交场所”,经常结伴出行,边聊边买,为周末或假日出游挑选美食。为此市场经常会推出一些主题节日,如“烧烤节”,满足年轻人的社交需求。与此同时,当年轻人在各类社交平台上看到新鲜菜品想尝试烹饪时,也会跑到菜市场寻找原料。“一些超市里少见的调料,年轻人会来菜市场找。”刘宇称,现在菜市场提供“一站式购物”,为想做菜的年轻人提供从原材料、调料、摆盘等一系列商品,为不想做饭的提供即食类商品,就连买海鲜都可以现场加工。
如今,菜市场里囊括“四海之味、八方美食”,也蕴含着“家的味道”,一些外地在哈工作的年轻人也在菜市场中“寻家味”。“像奶白菜、金耳、鸡枞菌等,很多南方顾客来买。”经营蔬菜的李老板告诉记者,来他这里买南方菜的顾客中,一半以上是南方人,他们愿意买一些菌类的食材煲汤或制作清淡的小炒。在大众点评的笔记中,“治愈”是许多年轻人提到菜市场的关键词,治愈的不仅是思乡之情,也有对“人情世故”“烟火气”的向往。“看到摆得整整齐齐、五颜六色的蔬菜水果,感觉好‘治愈’。”
在很多年轻人看来,菜市场中新鲜的瓜果梨桃、活蹦乱跳的贝鱼虾蟹、现做现吃的美食、老板的一句“今天买点啥”,正是自己在工作和学习之外的“新鲜生活”,他们在菜市场的烟火气中寻找生活的乐趣。
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