近段时间，中老年题材短剧在短剧榜单中纷纷位列榜首。中老年题材的爆火，转变了短剧行业的业内观念：“小鲜肉”变成“老霸总”同样能成为流量密码。短剧之风，已卷至银发赛道。
狗血剧情先惨后爽
情感共鸣让人上头
“拜见董事长！”一群职员齐刷刷地朝着一位穿着维修工服的中年男子（实际身份是集团董事长）鞠躬。为了给自己的二婚老伴儿解围，他亮明了身份，一旁刁难老伴儿的“恶女人”得知自己欺负的是董事长太太，震惊得一头栽在了地上……
这是林涵81岁的姥姥最近正在看的“中老年霸总”题材短剧，其讲述了作为集团总裁的60岁男主角与45岁女主角闪婚后的爱情故事。林涵觉得这部剧的剧情“很无脑”，看了不到一集就选择退出播放，但姥姥却认认真真地追完了整部剧。
“贴近中老年人生活的情节足以吸引这些观众。”一位从事短视频编导工作的业内人士以该剧为例分析道，“以往那些浪漫的偶像剧、逆袭的‘爽剧’往往属于年轻人，现在这类短剧将镜头也聚焦于中老年人，给出独特的‘情绪价值’。”林涵注意到，现在的短剧的确有了更多“适老化”的题材。一集大概3分钟，一部短剧一般有七八十集，剧情大多只是遵循一些诸如“婆媳矛盾”“儿女不孝”“失散认亲”“老年霸总相亲”等重生、反转的“烂套路”，但这却正对了姥姥的胃口，从早上起床甚至晚上刚躺床上就拿起手机刷短剧。
“姥姥年纪大了，对于社交软件上的关注、收藏等功能并不是很熟练，她可能无意间点了一部短剧，此后就经常收到各种短剧的推送。”林涵觉得，姥姥的社交软件像是被短剧“围猎”了，而姥姥也心甘情愿地沉迷在“换汤不换药”的短剧中，坐着、躺着都要拿起手机看，一看就是连续好几个小时不休息。
方灿则这样形容沉迷短剧的父亲：“退休在家无聊，每天就刷视频，一个个平台换着刷。”方灿介绍，父亲原本只在一个短视频平台上看短剧，这个平台会推荐不同的短剧，看了几集后，就会跳出一些短剧平台的链接，然后让父亲下载或是转到另一个社交平台的小程序上看。如今，父亲的手机上装满了各种软件。
短剧小程序套路多
老人容易受骗充值
短剧提升曝光量的关键在于投流，而投流能提升付费率的核心则在“钩子”，也就是剧情先把惨点、虐点拉满，调动观众情绪，为后续剧情制造情绪落差，先抑后扬。
年轻人会被“钩子”吸引，中老年人更甚。林涵发现，姥姥看短剧都是先被这种剧情吸引，想要继续看下去就要付费，不知不觉就看完10多部付费短剧，支出也由一开始的1元、3元变成19.9元、39.9元不等。她发现的时候，姥姥已经花了2000多元了。
“父亲刷短剧刷爆了他的银行卡。”方灿回忆道，一开始，她以为父亲顶多花几十元看短剧，直到有一次父亲说自己的银行卡里没钱了，方灿这才去查看父亲的消费记录，密密麻麻全是短剧充值记录，几乎每一笔都是39.9元。仔细算来一年半充值累计已达3.9万余元。
父亲告诉方灿，自己平时一集一集充值解锁，后来程序给他推了“一次解锁全集”“一次解锁全站短剧一天”等充值选项，宣称这样更优惠，后来就一次性充值了。方灿介绍，父亲就是如此不断地解锁新剧情，因为实在太想看后面的反转剧情了，欲罢不能，而且觉得每次真没花多少钱。
业内人士介绍，一些短剧以优惠后的低价吸引用户付款，在对方支付时默认勾选续费选项，使用户在观看时自动续费，且后续剧集均以原价扣费，或者设置多种付费选项，混淆单集、全剧、平台的概念。对于一些老人来说，根本无法清晰计算自己追剧所花费的金额。
发现姥姥花了不少钱看短剧后，林涵曾试图捋清这些小程序的充值规则以便向姥姥解释，但她发现不同小程序有不同的定价和充值规则。“这些小程序会推出各种充值会员活动，不同小程序的规则、价格都是不一样的。甚至同一平台不同短剧收费都有差异。”林涵说，这些复杂的计算规则在她的仔细研究之下都难以捋清楚，更不用说老年人了。
方灿在给父亲梳理账单时也发现，父亲同样被这样的规则蒙在鼓里。有很多短剧可能是他无意间买了全集的，不少都没有看完。方灿发现，父亲曾经购买过某平台的“永久会员”，但当查找该小程序时，却发现该小程序已经注销。
合理设置付费上限
保障老人合法权益
在各个平台的充值页面，均注明“未满18周岁的未成年人应在父母或其他监护人监护、指导、同意的情况下进行相关操作”，而对于老年群体则无相关规定。为了不让父亲再继续沉迷和充值，方灿只能手动删除父亲手机上添加的上百个小程序，但删的速度跟不上父亲添加的速度。无奈之下，林涵和方灿都选择将老人的手机设置成青少年模式，以限制消费额度。方灿觉得，用青少年模式来帮父亲戒掉短剧只是权宜之计，希望平台能够有更适合老人的防沉迷系统和支付模式。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁建议，短剧小程序和平台应统一收费模式，强化告知义务，落实明码标价，优化自动续费机制，保障消费者的知情权、公平交易权和自主选择权。她提出，针对因老年人过度付费所产生的系列问题，应进一步推动行业收费的透明化。具体而言，在既有规制体系的基础上，可考虑多方协同出台进一步措施，如将具体收费方式及标准列入短剧的备案信息要求、要求从业企业向消费者公示某部短剧完整观看可能产生的最高费用、禁止通过不合理分拆或小程序多级跳转等方式进行重复收费等。（文中人物均为化名）
据《法治日报》
