继“千禾0”“壹号土”商标引发争议后，又一食品企业的商标被网友质疑“玩文字游戏”。5日，话题“白象多半桶方便面的多半是商标”登上热搜第一。近日，有网友称，白象多半袋方便面的包装上，多半袋的“多半”后出现了代表商标的标识。在包装条码处有一行小字写着：“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标。网友调侃称：“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面。”
　　多半袋面“多半”是商标
　　白象方便面被指玩文字游戏
　　网友对比称，白象多半袋面红烧牛肉面的包装显示“净含量：面饼+配料129克；面饼：110克”。而白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”。多半袋面仅在面饼含量上比普通款多了25克。
　　对此，白象客服表示，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品本身是没有问题的。”对于被质疑在宣传上“玩文字游戏”的情况，客服称“将反馈给产品建议部门”。
　　4日晚，@白象食品发布声明称：我公司“多半”产品被集中报道并引发广泛关注，本着始终“以消费者为本”的原则，现郑重声明如下：
　　我公司在售的“多半”产品，是基于对70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意。始终以消费者为本，回应消费者的关心关切，这是我公司的经营原则，为此，后续我公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。感谢媒体和大家的监督，所有的关注都是对我公司的鞭策。
　　企查查App显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。记者在天眼查上查询到，与“多半”有关的商标有14个，9个商标无效，5个商标已注册，包括“多半”、“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”。
　　该现象愈演愈烈
　　擦边营销正在透支消费者信任
　　类似的情况还有今麦郎旗下的“1袋半”商标。2020年9月29日，国家知识产权局裁定对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。相关裁定认定该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性，商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。
　　还有一些商家通过模糊宣传、擦边营销等手段，利用消费者对健康饮食的追求，玩起了“文字游戏”。近些年，产品包装上各种“零添加”“零蔗糖”“零防腐剂”等“零字号”盛行。此前，“千禾0”酱油一事曾引发关注。据媒体报道，千禾御藏本酿380天酱油在检测中查出0.011mg/kg的镉，虽然未超出国家食品安全标准，但这一检测结果，让一直宣称酱油产品“零添加”的“千禾0”成为争议焦点。
　　记者梳理发现，商标的“文字游戏”远不止于此。今年5月，有媒体报道，三德子官方旗舰店直播间宣传的“德子土鸡”，其外包装商标实际名为“德子土”。此前还有注册商标为“壹号土”的“壹号土猪”。从“千禾0”酱油、“壹号土猪”，到“其他没了”酸奶、“多半”袋方便面，商家利用商标与商品特性“打擦边球”的现象愈演愈烈，正在一步步透支着消费者的信任。
　　面对这种情况，监管部门曾出手打击。今年3月27日，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调，商标争议也正在由相关部门逐步规范。
　　据《北京青年报》报道