融合卡通形象、潮流元素的文创IP金饰。
　　□本报记者 霍亮 文/摄
　　近日，国际金价再度创下新高，国内金饰价格随之水涨船高，一度突破1400元/克。金价持续高企的背景下，哈埠金饰品市场的消费趋势也发生明显变化：轻量化、小金额产品受到热捧，联名文创IP金饰俘获年轻客群，以旧换新换购业务越来越受关注……金饰品消费的新趋势，也勾勒出哈埠黄金消费新业态。
　　金价高企催生新消费观
　　“百元级”小克重金饰受热捧
　　在香坊安埠商圈一家金饰店内，市民李女士正在挑选礼物。“想给亲戚家孩子选一款印有‘金榜题名’的编绳金饰手串。”她坦言，当前金价较高，而这类编绳款式不到1克，总价几百元就能买到纯金饰品，既实惠又有面子。
　　这并非个例。在金价屡创新高的背景下，哈尔滨部分消费者的购金逻辑正从过去的“重克重、求保值”转向“轻体量、重美观”。克重小、总价低的轻量化金饰已成为市场主流。
　　记者走访看到，目前哈市主城区各大品牌千足金饰品的克价普遍在1100元至1300元区间。1克以内的小克重产品大多按“一口价”整件销售，依据工艺与重量不同，售价集中在五六百元至八九百元之间，显著降低了消费者的购买门槛。
　　从事黄金珠宝销售多年的于红解释道：“这就像买房，小户型总价低但单价往往更高。小克重金饰也是如此，其工艺单价通常会高于大克重饰品。”
　　为提升竞争力，连锁品牌普遍推出了灵活的换购政策。中央大街一家全国连锁品牌的导购介绍：“这款标价780元的转运珠，未来可在全国任意门店按原标价换购其他款式。若换购一条1200元的项链吊坠，只需补足420元差价即可。”
　　记者发现，此类换购政策在哈市各大品牌中已十分普遍。于红分析，尽管小克重金饰单价偏高，但得益于总价低、换购灵活的优势，在金价高企的市场中反而备受青睐，尤其在礼品馈赠和年轻消费群体中表现突出。
　　文创IP赋能
　　年轻客群为“情绪价值”买单
　　除轻量化趋势外，年轻消费群体的崛起正重塑哈尔滨金饰市场的产品格局。为精准契合年轻人的审美，各大品牌纷纷推出融合卡通形象、潮流元素的文创IP金饰，成功打破了传统金饰“老气、厚重”的刻板印象，成为市场新宠。
　　在哈西商圈一家知名金饰店内，动漫IP联名专区吸引了众多年轻人。“从小就爱看动画片，看到这款联名黄金转运珠，虽然单价高一些，还是忍不住买了。”一位年轻顾客说。
　　目前，悟空等众多文化影视IP均已与金饰品牌推出联名产品，涵盖吊坠、手链、戒指等多种款式。这些产品克重多在0.5克至1克之间，普遍以“一口价”销售，价格从数百元至数千元不等。
　　世界黄金协会《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示，18至24岁年轻客群的黄金首饰拥有率已达62%，较2019年的37%显著提升。消费人群的年轻化，让黄金饰品的“情绪价值”消费属性日益凸显。
　　“联名款按克价算确实贵不少，但设计新颖、能彰显个性。”25岁的消费者陆悦表示，她与身边朋友购买金饰不再仅为保值，更多是出于喜爱与情怀。在她们眼中，黄金饰品正从传统的“保值资产”转变为承载情感的“潮流配饰”。
　　采访中，多位业内人士提醒，联名款尤其是小克重金饰的保值属性相对较弱。其本身单价较高、克重较小，且所有金饰因含加工费，其保值增值空间均弱于投资金条、纸黄金等纯投资品。若以投资保值为首要目的，消费者需谨慎选择黄金首饰。
　　“1克换1克”模式走热
　　盘活“老家底”助消费升级
　　在金价持续走高、新品价格上扬的背景下，能以旧换新的业务模式，凭借其“盘活存量、降低购新门槛”的优势，成为哈尔滨金饰市场的又一消费热点。
　　记者走访发现，市内多家金饰卖场均在醒目位置张贴了换新海报，导购会主动介绍业务，不少门店还设有专门的换新服务区。在索菲亚商圈一家金店内，市民张女士正用一条闲置的旧项链换购一款新吊坠。“旧饰品放着也是闲置，现在金价合适，拿来换新很划算。”她算了一笔账：按“1克换1克”的方式，只需补一两百元工费，就能换到心仪的新款，比直接购买更实惠。
　　于红介绍，参与换购的消费者覆盖各年龄段，其中中老年顾客多倾向于将旧金饰置换为实用性强的新款式。她分析，换新业务热度攀升主要源于两点：一是消费者希望激活家中闲置的旧金饰，实现资产“焕新”；二是在当前金价高位运行时，这种方式能显著降低购买新品的成本，更好地满足款式更新的需求。
　　面对金价上行的市场环境，哈尔滨金饰行业正加速转型。产品轻量化、设计文创化、服务便捷化已成为清晰的消费趋势。随着年轻消费力进一步崛起与需求持续迭代，本地金饰市场或将迎来更多创新与变化。