多款包装相似的鱼油均宣称为“白鸽推荐”。
　　“躺下睡不着、半夜容易醒、脑袋晕胸口痛都吃它”“给血管洗澡”“固发养发，呵护头发健康”……直播间里，主播们用极具渲染力的话术，将鱼油包装成包治百病的“神药”，并宣称自家鱼油在纯度和有效成分上“全网领先”。近期，记者从某直播电商平台购买多款热销的“深海鱼油”，送检后发现，3款“深海鱼油”Omega-3含量低于10%，2款关键功效成分DHA更是未被检出，与宣传存在巨大差距。多位受访专家认为，如此异常的检测数据可能意味着产品原料就是植物油，或因为生产工艺过于低劣导致有效成分完全流失。
　　利用网红视频疯狂引流
　　“我每次去香港澳门，都会给我爸买的鱼油。”镜头前，博主张白鸽拿着一罐深海鱼油：“关注我两年的粉丝知道，我没卖过这个鱼油，但我爸爸一直在吃——今天只要你愿意孝敬父母，鸽子宠你们！破价上链接！”
　　张白鸽因记录陪伴养父吃饭旅游等温暖日常，其账号“张白鸽·金其父女走全球”在某短视频直播电商平台积累了超过1489万粉丝。
　　上述这段“老爸一直在吃”的直播切片，被用在Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多个品牌店铺的商品详情页中。
　　记者发现，上述四款鱼油在包装和页面详情页高度一致，均在链接位置标注着“鸽子推荐”“白鸽旗舰”“白鸽双11推荐”等标签。
　　谁是李逵，谁是李鬼？
　　记者以消费者身份咨询多家店铺客服。EXCELLENT卓越优品店客服说，与张白鸽推荐的是同款，“他们的是纯进口，我们是原料进口国内分装，原料和功效这些都是一样的。”HAOHE营养膳食严选客服则表示，“这款就是白鸽推荐的深海鱼油，高含量EPA+DHA。”
　　但“张白鸽·金其父女走全球”的官方客服称，团队仅在以前与BESEEM深海鱼油有过合作，“现在是没有了，您看到的视频都是假产品，有专员一直在处理。”
　　为验证产品质量，记者先后在EXCELLENT卓越优品店、HAOHE营养膳食严选、BESEEM官方海外旗舰店，下单购买了Moeok、Drwissth、Beseem3款深海鱼油，送到广东省科学院测试分析研究所（中国广州分析测试中心）进行检测。
　　颇具戏剧性的是，记者在EXCELLENT卓越优品店下单了产品名为“Moeok”的深海鱼油，收到的竟是“UHUHMI”深海鱼油。
　　当记者试图就此寻问时，发现该店铺已悄然关停。随后，记者只得从另一家仍挂着“鸽子推荐”的店铺，重新购得Moeok产品，送往另一家具备国家CNAS&CMA双认证资质的第三方检测机构进行检测。
　　产品信息显示，“Moeok”“Drwissth”的生产厂商均为安徽颐源生物科技有限公司（分装）；“UHUHMI”的生产厂商为安徽亿诺堂药业有限公司（分装）。
　　样品检测结果触目惊心
　　公开资料显示，中国广州分析测试中心于1991年通过国家级计量认证，2001年通过中国实验室国家认可，是第三方检测、校准实验室和A类检验机构，出具的测试报告获国际互认。
　　中国广州分析测试中心检测报告显示，产品名为“Drwissth”的鱼油凝胶糖果，商家宣称每粒鱼油净含量为700毫克，其中EPA180毫克、DHA120毫克，实测结果却是EPA和DHA均未检出（定量限：0.0013%），Omega-3含量5.42%。
　　产品名为“UHUHMI”的深海鱼油，商家宣称每粒鱼油净含量为500毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（欧米伽3为300毫克），实测结果为Omega-3含量4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%。
　　产品名为“Beseem”的深海鱼油，实测Omega-3含量为39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%。与其页面宣传基本吻合。
　　另一家的权威第三方检测机构检测报告显示：产品名为“Moeok”的深海鱼油，实测结果为Omega-3含量5.06%，EPA含量0.0178%，DHA含量未检出。而商家宣称该鱼油每粒净含量为700毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（欧米伽3为300毫克）。
　　原国家食品药品监督管理局在2007年发布规定将高纯度的鱼油制剂（药品）定义为n-3型多烯脂肪酸（即Omega-3脂肪酸）含量在84%以上；《中国成人血脂异常防治指南》指出，用于临床调脂等保健目的的Omega-3鱼油制剂，Omega-3纯度需大于85%才可能达到较好的效果。
　　即便是作为常规膳食补充剂，行业共识也要求Omega-3含量至少达到60%。此外，根据农业部门发布的《多烯鱼油制品》标准要求，产品中EPA和DHA含量需不小于标示量。
　　面对Drwissth、UHUHMI、Moeok等产品如此异常的数据，多位专家在分析后直言，“这些产品基本可以判定不是真正的鱼油”。
　　中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出：“基本可以判断要么用大豆油等廉价植物油稀释，要么生产工艺过差，活性成分已被高温破坏。”
　　与宣传数据相符的Beseem深海鱼油，Omega-3含量却明显偏低。此外，该款鱼油宣称美国原装进口，但记者搜索亚马逊等海外购物平台及多个商超网站，均没有找到该品牌的任何产品。
　　北京圣运律师事务所创始合伙人王有银律师表示，商家将普通植物油冒充深海鱼油，虚构EPA、DHA等核心成分，并通过直播夸大功效，主观上具有欺诈故意，客观上足以误导消费者，已构成典型的消费欺诈行为。
　　揭秘直播间里的“画皮术”
　　除成分存在明显异常的产品外，记者还注意到，有些鱼油产品在营销环节存在消费者误导问题。
　　当记者点进“Okiss深海鱼油”直播间时，主播正在热情推荐，“今天给大家带来的是新西兰品牌Okiss深海鱼油，你吃了这个油，其他鱼油都不用再吃了。”
　　在她身后，“Okiss源自新西兰”“专注鱼油20年”的大字格外醒目。
　　为规避监管，主播并不直接声称疗效，而是手拿海报，指着上面两张对比鲜明的血管图片，隐晦暗示产品对心血管健康具有明显改善作用，并声称，“现在不吃鱼油，以后花10多万都打不住。”
　　这家“Okiss官方旗舰店”，如今坐拥55.1万粉丝，店铺销量更是超过85万件。记者从“Okiss官方旗舰店”（当时名为：Okiss营养食品旗舰店）下单的两份同款鱼油，其标签上核心成分的标注上出现巨大差异。
　　生产批次为20250803的产品标签显示，其EPA与DHA含量为“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，总经销商为“与时大健康（济南）有限公司”。而生产批次为20251005的产品标签则显示，其含量为“每1克内容物50%EPA+40%DHA”，总经销商已变更为“澳客诗国际（香港）有限公司”。
　　关于核心成分标注的巨大差异，店铺客服回应称系“新老包装交替”，但“鱼油是一样的”。对于主播宣称的来自新西兰，店铺客服解释为“Okiss品牌源自新西兰，而生产是在山东。”但在消费者认知层面，这种表述极易被理解为“原产于海外”。
　　“换皮”背后是同一个团队
　　记者进一步追踪发现，Okiss官方旗舰店并非单兵作战，其背后指向同一套人马：法人张斌、高管罗某华、陈某伟控制的“好心情”系公司。
　　“Okiss官方旗舰店”背后的运营主体为徐州天天嘉怡食品科技有限公司。天眼查资料显示，徐州天天嘉怡食品科技有限公司成立于2025年3月，曾用名为徐州天天好心情食品科技有限公司，其法人代表为张斌，高管为张斌和罗某华。
　　这并非该团队首次卷入风波。2025年6月，央视新闻曾曝光，涉事商家“白云好心情生物企业店”销售的所谓“高纯度鱼油”，实为使用植物油替代，其宣称的“赵主任推荐”产品根本未检出鱼油特征成分EPA和DHA。
　　但在曝光之后，该团队并未销声匿迹。记者注意到，“广州白云全能钙”等多家店铺，在产品、宣传物料与直播话术上，与之前被曝光的店铺高度雷同。
　　其中，“广州白云全能钙”坐拥200万粉丝，店铺也在同步销售Okiss鱼油。其运营主体为青岛臻至源生物科技有限公司，前身是青岛好欣晴生物科技有限公司。其法定代表人均为张斌，高管也均为张斌和罗某华。
　　该团队旗下某公司前员工向记者证实，“Okiss”正是此前被曝光产品的“换皮”之作，更换代工厂与品牌后，沿用原有营销套路再次成为爆款。
　　为何运营主体频繁更换、“换壳不换芯”的现象难以禁绝？其实，这种“换主体不换账号”“换品牌不换团队”的操作方式，正是当前直播电商监管中的灰色地带。
　　一方面，平台账号往往以店铺主体为监管对象，当主体发生变更时，历史违规记录难以跨主体关联；另一方面，直播内容以实时呈现为主，证据固定难度高，导致违法行为在被发现前就已经完成了销售。
　　王有银认为，平台依法负有审核义务，需向消费者提供直播间运营者的真实身份信息。为从根本上治理，平台应在事前严格核验商家资质与产品成分证明；事中需建立“大数据关键词预警+人工实时巡查”相结合机制，对高风险品类宣传话术进行监控与屏蔽，并对相关账号实施分级分类管理，从源头遏制虚假宣传。
　　据中新社报道