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　　□本报记者 张鸣霄 文/摄
　　九月的哈尔滨，凉爽宜人，冰雪大世界园区内却热气升腾。9月10日，2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会正式启幕，诸多知名企业集中参展，3万名跑者前来领取参赛物资。一场关于“跑者愿意来，品牌愿意跟”的商业故事，正在这里真实上演。
　　跑者愿意来
　　3分钟领物背后的“用户体验账”
　　上午9时许，2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会领物入口外不断出现参赛运动员的身影，但并未出现排长队及拥挤现场。跑者们按主办方的分流，很快领到物品。
　　一位哈马参赛者告诉记者，他从进门到领完所有物资，全程不到3分钟。“今年从入口分流到窗口领取，整个过程一气呵成。”
　　来自山东威海的沃克森琦体育展位负责人杨呈允身着自家品牌的路跑运动服装，这已是他第三次参加哈马赛事相关活动，他同时也是一名哈马“铁粉”，已经3次参赛。“哈尔滨是我来了好几次之后还想来的一个城市。”杨呈允说，“我会想着再报名、再中签。”
　　这番来自参展商的真实感受，源自哈马带来的良好体验。本届哈马持续深化“五好”哈马品牌内涵，迭代升级为“好听、好看、好吃、好美、好赞”五大维度。参赛选手凭号码布可免费乘坐地铁，赛道沿途设置多处音乐“加油站”，赛前还有“哈马之夜”主题音乐会。哈尔滨正用一套精心设计的用户体验，回答“跑者为什么愿意来”这个问题。
　　品牌愿意跟
　　好平台助推品牌认知与销售转化
　　乔丹体育展位前人头攒动。品牌方设置了一台特殊调试的跑步机，跑者穿上飞影PB6.0跑鞋完成500米试跑，即可参与抽奖。这种“先体验、后决策”的模式，让不少跑者排队一试身手。
　　展区另一边，高特运动眼镜带来了三十多个款式，供参赛者试戴。如果参赛者眼睛近视，品牌还可以现场定制带度数的运动眼镜。高特核心卖点是专利竞速变色镜片技术——可在0.9秒内开始变色，3秒内完成变色，适用于晴天、阴天、雨天及树林等复杂越野环境。
　　从跑鞋到眼镜，从服装到配件，各大品牌在2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会上的展位策略指向同一个逻辑：以赛事流量为入口，以互动体验为触点，最终实现品牌认知与销售转化的双重目标。
　　城市愿意搭台
　　赛事流量到产业增量形成闭环
　　2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会期间，哈尔滨冰雪大世界、极地公园、太阳岛风景区等10余处核心景区同步推出哈马跑友专属特惠，从门票半价到免费升级季卡，多重文旅优惠政策陆续上线。冰雪大世界梦幻冰雪馆推出马拉松特惠票168元/人，极地公园门票免费升级季卡畅玩90天，太阳岛大熊猫馆门票有优惠。
　　这套组合拳的逻辑很清晰：用赛事流量撬动文旅消费，用优质体验换取口碑复利。而2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会正是这一逻辑的缩影：选手现场领物、市民游客免费逛展，品牌同台带来互动体验——展位不只是卖货窗口，更是测试产品反馈、积累用户口碑的线下“体验店”。