近日，北京市市场监管局发布消费提示，梳理AI广告专属避坑指南，引导消费者识破AI广告隐形套路，理性消费、依法维权。
　　合规AI广告必有明确标识
　　无标注内容需高度警惕
　　根据《人工智能生成合成内容标识办法》明确规定，所有AI合成、生成的图片、视频、音频、文字等宣传素材，必须在显眼位置标注“AI生成”“AI合成”“AI虚拟人”“数字人”等字样，主动向消费者明示内容来源。目前，部分直播间、短视频带货内容刻意隐藏AI属性，以虚拟形象冒充真人主播、真实测评，属于不合规宣传。
　　提醒：虚拟形象不等同于真人代言，凡是无明确AI身份标注的带货广告、“种草”内容，切勿轻信。
　　AI生成内容不代表真实产品效果
　　需防范“AI幻觉”与过度美化陷阱
　　据了解，AI技术可无依据编造逻辑通顺、看似专业的文案、数据与案例，这一“AI幻觉”成为商家虚假宣传的主要手段。不少商家利用AI批量捏造超高销量、清一色用户好评、权威检测报告、专家推荐语言等虚假内容，打造产品“爆款假象”。同时，AI深度渲染、美颜修图功能可彻底优化商品瑕疵，大幅美化产品色彩、质感与使用效果，导致网购展示画面与实物差距悬殊。
　　提醒：下单购买前，一定要截屏保存原始宣传页面、商品图片、效果介绍。收货后仔细比对材质、颜色、规格、功能。一旦发现货不对板，截图就是最有力的证据，方便快速退换、维权。
　　警惕AI换脸、声音克隆造假
　　识破虚假名人带货套路
　　不少消费者刷到明星、行业专家推荐小众低价产品的视频时，极易因名人的公信力而放松警惕。事实上，诸多此类带货内容为商家未经授权，利用AI换脸、声音克隆技术伪造合成。此类合成视频常存在画面僵硬、表情不自然、口型声音错位等破绽，涉嫌虚假宣传与侵权。
　　提醒：遇到名人、专家跨界带货小众商品时，切勿冲动消费，优先联系商家核实官方授权资质，确认信息真实可靠后再下单。
　　消费者需重点守护
　　自身肖像与声音合法权益
　　日常社交平台分享的自拍、生活视频、语音动态等内容，若包含个人肖像、声音等敏感信息，极易被不法分子违规抓取。部分从业者借助AI技术复刻普通人面容、声音，制作虚拟形象并擅自用于商业广告、直播带货等营利活动，侵权行为隐蔽性强，普通民众难以察觉。
　　提醒：公民的肖像权、声音权益受法律严格保护，任何单位和个人不得擅自盗用、复刻他人个人信息用于商业牟利。消费者若发现自身面容、声音被非法用于广告宣传、带货盈利，可固定相关证据，依法要求侵权方停止侵权行为，并追究其赔偿责任。据《中国消费者报》