“皇上”形象的雪雕。

Q版甄嬛雪雕。

游客打卡“象牙山F4”雪雕。

　　□本报记者 高云
　　2月16日，话题“象牙山F4全员变身高冷男神”登上微博同城热搜榜首；同一天，“雪雕赵四成哈尔滨大网红”成为抖音实时上升热点，吸引上百万网友围观点赞。
　　今冬，雪雕版“象牙山F4”成了哈尔滨冰雪大世界的“顶流”，以电视剧《乡村爱情》中的赵四、刘能、宋晓峰和谢广坤形象打造的巨型“总统山”吸引众多游客“打卡”，连宋晓峰本人都“下场”玩梗。它旁边的《甄嬛传》雪雕更是在初春时节热度飙升，“皇上”“甄嬛”“华妃”的粉丝各成一派、互相攀比，“给甄嬛送手表”“给华妃送糖葫芦”……各种短视频段子层出不穷。
　　据统计，这组影视IP雪雕网络相关话题阅读量已经超过1亿，是当之无愧的哈尔滨冰雪“流量担当”。
　　《甄嬛传》等热播剧
　　今冬首次“冰雪化”
　　《甄嬛传》《乡村爱情》《沉香如屑》《与君初相识》等热播剧今冬首次“冰雪化” ，哈尔滨冰雪大世界与优酷合作，以雪雕的形式再现“锦鲤拿趣”多款影视IP盲盒形象。盲盒里的Q版甄嬛被做成了雪雕，长达20米的冰雕还原了剧中太和殿全景，“甄嬛”雪雕旁边不仅有皇上、华妃，还有皇后、安陵容、沈眉庄、叶澜依、祺贵人等剧中人物，大半个后宫都被搬到了哈尔滨，被网友调侃“《甄嬛传》娘娘全员入‘冷宫’”。
　　其实，这次把“娘娘”送进“冷宫”是早有预谋的！优酷项目负责人接受哈尔滨日报记者独家专访时表示，他们对哈尔滨冰雪大世界“仰慕已久”，“每到冬天经常在小红书、微博和抖音热搜上看到“哈尔滨冰雪旅游”的内容，很火！冰雪大世界是国内主题公园里最有地方特色的，是冬季旅游的大热景点。”
　　优酷及阿里影业旗下潮玩品牌“锦鲤拿趣”拥有丰富的内容IP资源，推出过《这！就是街舞》《沉香如屑》《独行月球》《甄嬛传》等一系列盲盒。《乡村爱情》盲盒预售上线时，6小时就被抢购一空，现在已经售卖超过30万个，将卡通的盲盒人物送进梦幻的冰雪乐园，对于双方都是锦上添花的好事。
　　此外，“回老家”的《乡村爱情》雪雕颇受瞩目，C位摆放。以“象牙山F4”为原型建造的“总统山”景观高约6米，单人头围约5米，巨型“大脸雕像”萌趣可爱。演员宋晓峰到冰雪大世界一日游时，亲自在景观前拍视频打卡互动，在线玩梗，一时间“宋晓峰冰雪大世界当保安”的话题全网“屠榜”，冰雪旅游+国剧IP+明星效应三重热度叠加破圈。
　　用雪雕呈现经典IP
　　贡献了大量热搜
　　2022年底，旅游业尚未完全复苏，优酷就精准预测到了今冬哈尔滨冰雪旅游会大爆发，于是着手挑选IP入驻，项目筹备期长达3个月，最后敲定了家喻户晓的经典做主打，电视剧《甄嬛传》和《乡村爱情》已经火了十几年，粉丝基数巨大。
　　“东北人说‘乡爱’来了就是年”，优酷项目负责人表示，他们非常重视与哈尔滨冰雪项目的第一次合作，能用雪雕这种艺术形态呈现经典IP，团队非常兴奋。
　　最终入驻的雪雕共9组，有东方奇幻色彩的《与君初相识·恰似故人归》和《沉香如屑·沉香重华》、国民喜剧《乡村爱情》、经典大剧《甄嬛传》，以及《无限超越班》《百炼成神》《保你平安》等国产影视作品，这些雪雕作品平均高6米，最高的达12米，耗时近1个月搭建。
　　优酷团队对哈尔滨冰雪工匠的手艺赞不绝口，“非常满意！从‘象牙山F4’雪雕就可以看出还原度非常高，神似！成了今年一个非常有新意的网红‘打卡’点，贡献了大量热搜，双方合作达到了破圈的效果，我们的合作未完待续！”
　　拿着“赵四盲盒”
　　“打卡”同款雪雕
　　“象牙山F4”雪雕是用《乡村爱情》盲盒形象做的，哈尔滨冰雪大世界在雪雕旁开设了“冰雪宝酷文创店”，售卖“锦鲤拿趣”同款盲盒，一时间手拿“赵四”“刘能”在“总统山”下“打卡”成了园区一景。赏趣味冰雪作品、买同款盲盒，丰富了游客的游园体验，也让国潮文创与传统文旅品牌有效融合。
　　很长一段时间里，东北地域文化标签被一些人认为是“土”，与旅游相关的文创产品对年轻人缺乏足够吸引力，而“乡爱”盲盒的火爆也许能为本土文创产品带来启发：这款盲盒发售时曾一度成为年度爆款，国潮与乡土文化结合被视为“土潮”代言，广受追捧。今年冰雪旅游与IP潮玩的首次联动很成功，可见东北元素完全可以变“土”为“潮”，本土文创产品开发大有可为。
　　记者手记
　　如今，迪士尼乐园、环球影城、长隆欢乐世界等国内外知名主题乐园大多拥有自有IP主题，IP已经成为主题乐园的重要元素，也是沉浸式体验的核心。
　　哈尔滨冰雪大世界作为本土主题乐园，优势是常换常新，每一年景观都不一样，如果能继续与近年崛起的中国影视联手，每年邀请热门IP入驻，用影视文化“加持”旅游，线下文旅项目与文创产品联动，进而共同助推衍生品消费，也许会成为冰雪经济新的增长点，助力本土文旅头部品牌在新时代创造新价值。
　　图片由优酷提供