□本报记者 王鸿凌/文 范子龙/摄
　　“我是第一次来哈尔滨，来之前就预想到了哈尔滨面临着未来发展的问题。”中国美术学院教授、博士生导师、设计艺术学院院长，中国包装联合会副主任委员，浙江美术家协会平面设计艺常委常务副主任，国际平面设计联盟会员毕学锋以《城市品牌形象赋能城市发展》为主题，与嘉宾们分享了自己的观点。

城市记忆离不开细节营造

毕学锋说，在和哈尔滨同样一个纬度的地方，比如说米兰、西雅图，世界上任何一个城市在它的发展过程当中，城市的形象对世界的传播都起了非常重要的作用。

“俄罗斯在世界杯之前推出了国家旅游的标志，这个标志既是至上主义的艺术作品，同时又是俄罗斯整个国家地图的象征。在这样一个结构里面把它的美食、文化、艺术的贡献、音乐、足球等容纳其中，给人们留下了深刻的印象。”毕学锋说，每一个图标也是一个代码，代表着城市的形象，也反映一个人的生活，这也体现了人们生活离不开城市，和城市已经融为一体。包括字体、色彩，任何一个细节都可能成为对这个城市的记忆。

构建城市品牌，深挖城市优势

“我们在构成城市品牌各种要素的时候，也可以挖掘自身的优势、特点。比如说我们的历史文化怎么去挖掘？我们的人文景观在哪里？发展战略是什么？特色产业有哪些？民俗文化怎么去弘扬？这里的自然、地理环境有什么优势……”毕学锋曾做了很多关于城市品牌系统的研究，他表示冰雪城市这张名片就是哈尔滨的契机，带有独特的自身特色。在城市形象、品牌构建当中，就有很多的内容可以去挖掘、去体现。

毕学锋此次还看到了哈尔滨这所城市的历史和积淀。他说，哈尔滨是工业发达的东北地区代表，在他的成长记忆中，有特别深刻的印象。

“这次展会让我看到了哈尔滨这座城市希望改变的意愿和决心，同时带给我们的创新、设计赋能。”毕学锋说，创新驱动将成为城市未来发展的新目标和方向，别人走过的都不是自己的路，一定要去寻找和别人不一样的路。哈尔滨的创新同样需要更高的国际视野，去看城市所处的位置、深挖城市自身的优势。

将冰雪名片加大力度传递出去

对于哈尔滨打造“冰雪文化之都”的称号，毕学锋说，中国只有一个三亚、一个哈尔滨，两地不同的纬度、不同的气候，一南一北两座城市独有的特点，别的地方无法复制。每年一到冬天，哈尔滨就吸引着全国各地的游客来赏冰玩雪，怎么样才能将这张冰雪名片加大力度传递出去，毕学锋给出了建议。

节庆也可以成为城市的品牌，比如哈尔滨的冰雪节，是最有优势的旅游品牌，有时间、有地点、有内容，把整个活动的形象和品牌打造得更丰富，是很重要的。除此之外，针对城市产业、经济发展再给出相对应的活动会更好。

毕学锋说，历史就是过去，应该把文化中最精彩、最辉煌的一部分呈现出来，把历史文化重新梳理和挖掘并传递出去。同时，整座城市的面貌、空间、景观、功能都需要城市管理者细心营造。城市的每一个参与建设者、构思者，都应该用当下更适应时代发展、最前沿的方式去思考，赋予城市更多美好的细节。