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硬核+浪漫 高校录取通知书太养眼
年轻人为盲盒“埋单”就图“情绪价值”
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为凑齐一套夜光乌龟,一夜花300多元抽盲袋
年轻人为盲盒“埋单”就图“情绪价值”
本报讯(实习生 杜佳鑫 记者 李木双)“恭喜老板许愿成功,再加一袋!”、“连续三碰,祝贺老板欧气满满!”近日,在不少视频平台上,抽各种工艺品盲袋、盲盒的直播火爆出圈。某电商平台数据显示,暑假期间,潮玩盲盒销量同比增长3倍以上。记者走访发现,情绪消费日渐成为年轻人为盲盒“埋单”的重要理由。
记者采访中发现,抽盲袋、盲盒的直播间内,玩家大多以“对对碰”形式参与。顾客购买一定数量的盲袋或盲盒后,由主播现场打开,根据拆出的颜色或数量随机获得“加奖”,若又触发奖励机制可加拆新盲盒,直到没有奖励为止。以乌龟盲袋为例,夜光乌龟工艺品一共有十种颜色,消费者选择一定数量盲袋后,再确定一种颜色为“许愿色”。主播将盲袋打开后一次放在一个九宫格上,消费者可以通过出现与许愿色相同样色、出现两个相同颜色、横竖斜三个方向颜色相同、全部颜色都可以两两相同(清台)等奖励规则,获得一到五个盲袋不等的加赠。为了吸引消费者,一些主播还会额外赠送一到两个盲袋。有些消费者花8个盲袋的钱,最终可能获得超过20袋夜光乌龟。这种所谓的娱乐直播间,吸引了大量观众下单。
市民王女士一夜下单超过300元抽盲袋。她告诉记者,“看到别人许愿成功,觉得很幸运,我也希望自己能这么幸运。尤其是想凑齐大小一套夜光乌龟,就不断下单。”王女士觉得,自己是为了高兴付费,这个价格她可以接受。“我刚刚下单买了两个置物架,准备把收到的乌龟摆放起来,当成室内装饰。”
在如今快节奏的现代生活中,人们更加注重自我关怀与情绪满足,追求疗愈悦己的情绪经济也随之兴起。在这种消费新理念的带动下,年轻人不断创造出新的消费需求,收集盲盒、养绿植、定制捏捏乐一度成为消费潮流。根据某电商平台统计,这类消费的主要人群主要为“95后”。不仅是盲袋,“痛包”(挂满动漫人物和玩偶的包)、“谷子”(二次元文化周边产品)也在今年爆火。
市社科院研究院邸春光表示,“情绪价值”对产品销售的影响力是空前的,甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。公众在这种潮流消费中,应当保持理性,做到适可而止,避免因过度消费影响正常工作与生活。
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