迪士尼联名款月饼。
　　□本报记者 周辰 文/摄
　　中秋临近，月饼市场进入“高手对决”关键阶段。记者走访冰城市场发现，今年商家秉承冰雪季期间可劲儿宠客的创意思维，拼设计、比想法，硬生生让月饼“改头换面”：雪花状、摩天轮型、白菜样儿……有的商家还与当前火出圈的“黑神话”游戏合作，推出联名月饼礼盒。月饼市场“搏出位”的创意不停，消费者感受到满满的情绪价值。
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　　蛋糕甜点店入局
　　文创月饼花式“上新”
　　上一个冰雪季，因一款“索菲亚慕斯蛋糕”一夜走红的“面包的日尝”蛋糕店，中秋节前又开始“整活儿”了。“我们今年是第一次尝试做文创月饼。”老板郭金鹏说，今年店里做的这款文创月饼礼盒有8块月饼，馅料是比较传统的山楂、五仁、奶黄、莲蓉、黑芝麻等，外观则分别做成了“尔”“滨”字样浮雕，以及雪花、哈尔滨火车站、摩天轮造型等，并在月饼上绘染了“千里江山图”和“金鱼满堂”图案，“在色调上，糕点师特别花了心思，调出了中国水墨画的意味，看起来赏心悦目。”
　　郭金鹏告诉记者，这款文创月饼礼盒售价100多元，“一上架就卖出千余盒。前一阵子因为店里预订的月饼包装盒断货，还临时关闭了几天线上预售通道。”不少去年冬天来店里的外地客人纷纷在评论区里喊话老板“上链接”。郭金鹏告诉记者，线上求购者主要是在外地的龙江人和去年来哈尔滨旅游的南方人。郭金鹏开发这款文创月饼礼盒，希望延续去年冬天店里“索菲亚慕斯蛋糕”的火热，给游客、市民带来更多新体验。
　　今年，越来越多的蛋糕店、面包店加入中秋月饼市场的竞争。众商家除了拼馅料口感，还在月饼外型设计上下起功夫。“打包幸福蛋糕店”推出了一款1000克重的索菲亚造型月饼，受到消费者的欢迎，“可以全家人一起切来吃，感觉很有氛围感。”滋府蛋糕店则走起国风路线，推出了玉兔、蝴蝶折扇、柿子等外型的月饼，看起来赏心悦目。
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　　“黑神话”“朕的心意”
　　月饼礼盒“新”意十足
　　在群力远大购物中心负一层的好百客超市门口，一款稻香村与“黑神话”联名的“齐天揽月”月饼礼盒正在火热预售中。预售价格为99元，只要扫码在线上超市下单，几日后即可在超市服务台提货。一位刚扫码下单的女孩告诉记者，她和男朋友在短视频平台看到了网友分享的这款月饼礼盒的“开箱视频”，里面每一块月饼不论是型还是色，都十分精美。他俩一下子就被种草了。没想到逛超市正好看到有预售，就赶紧下了单。
　　记者看到，超市里各式月饼礼盒摆满了好几个货架。销售人员告诉记者，除了一些老品牌、传统口味的月饼礼盒，今年超市还引进了迪士尼联名款月饼，目前有小黄人、草莓熊等几款，包装礼盒的外型都是小朋友喜欢的卡通形象，里面有独立包装的月饼还有糖果。小朋友吃完了月饼和糖果还多了一个玩具，很适合当礼物送人。
　　记者注意到，超市里在售的“故宫月饼”礼盒，包装古色古香十分精致，卡纸上印有故宫标志，上书“朕的心意”，让人莞尔一笑。销售人员告诉记者，这款“朕的心意”故宫联名月饼今年是第二年销售，不同的款式价格在200元至300元不等，很受消费者欢迎。