“看到直播间1599元的低价飞天茅台，却被客服告知不开发票，没多久店铺竟显示已关店。”“主播口播产品信息只提‘茅台集团’，却对企业全称中的‘保健酒业’只字不提，到底厂家是谁？”记者调查发现，刚过去的“双十一”，电商平台直播间“低价”“破价”“补贴”等营销手段花样百出，不少消费者也发现，剑南春、五粮液在接连发布告知书，提醒消费者警惕打着“破价”“补贴”等名义售假行为，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司也发布声明，警惕违规利用“茅台集团”等误导消费者行为。
　　53度茅台仅售1599元
　　“低价诱惑”消费者真假难辨
　　“53度500毫升的飞天茅台仅1599元”，10月31日和11月4日，消费者宋女士在某平台刷直播时接连看到名为“黔世台酒业”“环球酒业”的两个直播间售卖低价茅台。当听到主播“1599元的低价是为结交朋友，每人限量”“支持检验和茅台官网溯源”“从茅台总仓发货”“7天无理由退货”等各种说辞，让宋女士对产品正品的信任度提升不少，产生下单尝试的冲动。
　　宋女士介绍，上述两个直播间售卖的低价茅台均显示来自标注新开店铺的“玖拾酱茅香”，但店铺页面并未标明飞天茅台相关产品信息，仅标称“双十一好礼正品保障，高端礼盒套装，两盒送礼袋”。当她咨询店铺是否开发票，客服则称“这个价开不了发票”。宋女士还注意到，直播间不少网友质疑真假，也有网友称下单后拍下该产品后几天都没有发货，而店铺称48小时内发货。更令她惊讶的是，几天后当她再去店铺查看该商品购买链接，显示商品过期不存在，而关联店铺也显示已关店，店铺客服也不再回复信息。
　　拍完商品不发货
　　消费者想维权发现店铺已关闭
　　用低价名酒引流套路不少，比如拍下后店铺不按时发货、不发货甚至货不对板。在黑猫投诉平台，也有一些网友投诉此前在电商平台购买1599元茅台后，怀疑质量问题再去找店铺维权时，却发现店铺关店等情况。
　　记者以消费者身份咨询某平台客服了解到，店铺关闭一般分为商家主动关店，以及店铺因为被举报投诉等异常问题被平台管控而关店。对于下架产品和关店后的维护，客服称一般下单后15天内可以申请平台介入，但超过时限以后再维权就会很困难。
　　今年“双十一”期间，剑南春、五粮液相继发布公告“打假”。剑南春在致消费者的告知书中提到，部分非授权店铺或直播间为让消费者放松警惕，打着“假一罚十” “破价” “补贴”等名义进行销售，消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵，不仅退换货条件苛刻，无法兑现承诺，而且还面临店铺突然关闭，售后服务无法保障，自身合法权益受到侵害。
　　二维码疑做手脚
　　店家虚构“扫码价”涉嫌欺诈
　　“扫码价近两千元，直播间下单不到50元。”近年来，“扫码价”成为备受诟病的比价乱象。据多地市场监管部门发布消费提示，扫描二维码显示高价但进行低价促销的白酒，经营者涉嫌误导、欺诈行为，消费者应谨慎购买“虚标扫码价格”的白酒。与此同时，各大电商直播平台也纷纷出台政策要求商家不得虚构被比较价格。如今，离谱扫码价现象尽管少了许多，但依然也能在一些店铺页面看到。
　　记者注意到，在某电商平台看到一家自营旗舰店预售的“茅台集团 茅乡 贵宾酒A30 酱香型白酒 53度500毫升6瓶 整箱装”，店铺首页轮播图介绍产品扫码价为1199元/瓶，实际下单价1285.01元/箱。记者也搜索其他电商平台或店铺发现，同款产品单瓶价格约200元左右。
　　五粮液发告知书
　　148瓶产品鉴定出18瓶假冒
　　记者从五粮液官网获悉，五粮液发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品有18瓶，占比达12%。今年以来，已有剑南春、五粮液等酒企公开将矛头指向了相关电商平台。
　　五粮液表示，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
　　业内人士指出，相关酒企的产品在电商平台热销，有助于帮助经销商去库存，但由于价格紊乱同时可能出现质量问题，对白酒的品牌会造成一定冲击。
　　据《新京报》报道