时下，一批以鲜明的个人形象、独具特色的传播内容和风格走红网络的银发网红群体，已成为网红队伍中一支异军突起的力量。银发网红潮意味着网红群体的不断扩大，正成为一种现象级的时代产物。
　　
　　
　　
　　
　　
　　还是新手的“B站”网红江敏慈今年已经91岁了，敏慈奶奶走上“UP主”这条路，其实完全是个意外。前两年，她闲得无聊，看到在“B站”做视频的孙子整天对着屏幕有说有笑，便问他：“我能不能玩呢？”“不行，这是年轻人的网站，哪有老年人玩的啊！”可敏慈奶奶根本没在意孙子的话，开始自己去了解“B站”，玩了几天后，发现上面的视频真的很有趣。在一顿软磨硬泡下，孙子最终帮奶奶注册了账号。之后，为了做好视频，她认真地列提纲、写笔记、和孙子讨论选题。她的一条视频“我不是年轻人，可以做‘UP主’吗”，自上线后点击量迅速超过500万，引发网民广泛关注。
　　银发网红是互联网时代率先跨越数字鸿沟的群体。近年来，随着短视频平台的迅速崛起，曾一度被认为与时代脱节的中老年群体，现在正逐渐成为网络新用户增长点。
　　有数据显示，银发网红正逐渐多元化：从类别上看，知识型、才艺型、娱乐型和意外成名型等皆有；从内容上看，美食养生、知识科普、情感励志、时尚穿搭、搞笑段子……让不少网民眼前一亮。
　　穿旗袍、踩高跟，平均年龄超过65岁的“时尚奶奶团”三年前开始在短视频平台发短视频，发布的第一条内容就收获119.4万条点赞；川味辣婆婆“罗姑婆”拥有近700万粉丝，其硬核说唱“假如老年人也玩综艺”收获千万播放量。
　　银发网红群体主要通过生活化的场景、朴素化的外貌、亲和化的语言等来呈现自我，由此，获得了很多观众的喜爱与支持，在较短时间积累了大量的粉丝，展现了富有亲和力、与时俱进的中老年人形象。
　　
　　
　　
　　
　　
　　数字时代下，短视频平台为中老年群体提供了展示自我的媒介环境与新的社交圈。在“人人都有麦克风”的时代，银发网红群体学着写脚本、拍视频，学着年轻人的样子，通过自我才艺展示，以坦率、亲和、风趣的形象，参与自媒体平台的内容生产，丰富闲暇生活，并赢得了网民的广泛关注，点赞、涨粉既是一种认可，也是自我价值的一种体现。
　　作为长辈，他们的表达充满着亲和力，用最朴实自然的表达向观众传递着真实的体验感，在年轻人当中有慈祥长辈般的投射心理。不少网民表示，看了这些网红爷爷奶奶的视频就仿佛看到自己的长辈：爷爷奶奶们真可爱。
　　众多银发网红也以积极乐观、健康、开放、时尚的形象出现在短视频中，构建了大众对于中老年人的全新认知。“长辈风”的传播内容更迎合中老年群体的口味，更有吸引力，也更易引发情感共鸣，同时也起到了让粉丝不再害怕变老、对老年生活充满信心的积极心理暗示。
　　银发网红有更加丰富的人生阅历和生活经验，有深厚的专业功底，他们借助媒体平台能以独到的方式讲好人生故事。知名网红“局座召忠”从退休后发挥余热，开始做新媒体，严肃、神秘的军事标签与网红有机融合，开展国防教育；“时尚奶奶团”借助服装传播非遗蜡染文化。还有不少老年网红来自农村，他们质朴、善良、勤劳，虽然曾在农村城镇化的浪潮中被忽视，但现在，短视频把他们拉回到网络社会舞台的中央，在互联网平台的聚光灯下，成为了银发网红，他们的出现让人们开始关注农村建设，关心扶贫致富。
　　
　　
　　
　　
　　
　　时至今日，越来越多的银发族转向更丰富、更高质量的养老生活。银发网红作为数字时代一种兴盛的文化现象，走红的背后反映的是他们希望紧跟时代潮流，不愿意被时代抛弃的乐观心态，对于传播新型老年文化具有积极意义。一直以来，游离在数字技术边缘的中老年人，伴随着新媒介的技术赋权，拥有了重新跟上节奏的契机，而这一切都需要社会各界的关照，助力老年群体老有所养、老有所依、老有所乐。□张 力 谢怡敏
　　1
　　“我能做UP主吗”
　　九旬奶奶晋级银发网红
　　2
　　爷爷奶奶们真可爱
　　让银发网红圈粉无数
　　3
　　老有所养 老有所乐
　　银发族触网需各方助力
　　小知识
　　B站
　　一个弹幕视频分享网站，全名是bilibili，其特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”。
　　
　　UP主
　　指在视频网站、资源网站等地上传视频、音频或其他资源的人，即投稿人。