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“618”国货保健品全面“出圈”
“80后”“90后” 成保健品消费主力军
  本报讯(记者 李木双)电商平台年中大促“618”活动中,国货品牌屡屡出圈。记者从天猫健康了解到,“80后”“90后”成为家庭健康消费主力军。2023年“95后”人均3种保健品,30%的钱花在提高免疫力上。
  一手炸鸡一手保健品
  年轻人日渐注重“朋克养生”
  一边饮食重油重盐熬夜,一边保健品傍身、保温杯里泡枸杞,年轻人的这种养生方式被称为“朋克养生”。
  记者从天猫健康了解到,养生年轻化成为近两年保健品消费的一个重要方向。数据显示,2023年“80后”“90后”成为家庭健康消费主力军。其中,“90后”买走了30%的辅酶Q10、45%的护肝片。
  保健养生主打一个对身体的精细化管理,越来越多“成分党”消费者,开启了成分搜索的消费时代。天猫数据显示,近年来,针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红,益生菌、叶黄素、蛋白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。
  对保健品的需求,也催生了保健品直播间的火爆。“618”期间,多个老牌国货保健品直播间爆火。哈药电商直播间负责人表示,今年一场直播就突破20万人次观看,很多人都是看着哈药广告长大的中年人。直播间里播放着电视机时代的老广告,让不少消费者直呼“爷青回”。
  天猫健康数据显示,消费者在老广告里寻找童年的时候,国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。以哈药直播间为例,为留住消费者,直播间内不仅有时下流行的怀旧广告剧,还开启科普小课堂,拉近与消费者的联系。据悉,过去一年,保健品行业中老牌药企接连“翻红”,国货新品牌也扎堆涌现。2023年国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。“618”期间,多个品牌的保健品实现销量翻倍。
  保健从小开始
  “零食化”儿童保健品销量倍增
  随着人们生活条件改善,儿童营养保健品日渐受到家长重视,儿童营养品选购更加科学化。天猫健康数据显示,“618”开门红期间(5月20日—5月28日),“儿童叶黄素软糖”的搜索用户数同比增长了25倍、“儿童维生素D3”的搜索同比增长17倍、“儿童DHA”的搜索则同比增长14倍。而像“儿童复合维生素”“儿童益生菌”“儿童钙片”“葡萄糖酸锌”等产品的搜索用户数也均呈现三位数高增长态势。
  和上一代喝奶粉、吃鸡蛋的育儿观不同,现在的家长更加注重配方与成分组成,甚至针对自家宝宝身体发育,研究定制化的营养补充方案。从钙片到益生菌、DHA、叶黄素,从补脑补钙到肠道健康、护眼,主打科学育儿、精准营养。
  “今年‘618’我给孩子买了含维生素D的钙片、益生菌、多种维生素和叶黄素。”市民王先生告诉记者,因为儿子很抗拒吃菜,还爱玩手机,他就通过保健品帮孩子补充微量元素、调理身体。
  养生还要好吃,为了增强孩子的接受度,近年来,越来越多的保健品厂家开始研发“健康零食”。金银花柚子汁、叶黄素酯蓝莓味软糖、鸡内金棒棒糖,维生素K成分的儿童饮料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA饮品、秋梨膏棒棒糖等一众“零食化”的儿童营养滋补品,也都在今年天猫“618”线上走俏。

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